Le "zéro déchet" est à la mode chez H&M

On dirait que réutiliser/recycler est devenu un vrai argument de vente même dans les plus grandes chaines de vêtements.
Chez H&M ce prospectus est a disposition des clients:

Et pour chaque sac de vêtements le client reçoit un bon de réduction de 5 euros.

Leur but affiché : réduire la quantité de déchets qui finissent dans les décharges. Pour un magasin qui produit des nouvelles collections presque tous les mois, à bas prix et dans des pays où le coût de production est minimal cela a de quoi étonner: H&M conscious "Une mode éco-responsable pour un avenir meilleur".

Est-ce positif? Oui, car cela touche beaucoup de monde et cela permet d'habituer les gens à cette démarche mais est-ce que ces bons d'achats ne pousseraient pas à la consommation et donc à la production de plus de déchets?